Какво е общото между “Икеа”, бисквитките “Орео” и социалните предприятия във Варна?
Спреживяването, което продава. Това обединява всички тези бизнеси. В известна степен дори световни брандове като “Икеа” и “Орео” са “заимствали” от социалните предприятия концепцията за пазаруване с допълнителна стойност – било то игра, предизвикателство или кауза!
Това научиха участниците в дискусията по време на Бизнес уъркшопа на маркетинг специалистите Полина Коцева и Иво Илиев с представители на социалните предприятия от Варна. Родиха се още много полезни отправни точки за размисъл и много креативни идеи. Обсъдени бяха и доста сериозни теми като:
Пътят до продажбата
Изследване на потребителското поведение
Комуникация с клиенти
Проектиране на оферти
Потребителско проучване
Брандинг, позициониране и бранд каузи.
Имаше, обаче, и такива, които възникнаха извън “дневния ред”:
Как трябва да ценообразуват социалните предприятия?
Трябва ли да търсят по-ниска цена, за да са конкурентоспособни или напротив?
Какви са техните клиенти? Има ли специфика?
Откъде трябва да започне едно социално предприятие: от продукта или от каузата?
Отговорите дойдоха в процеса на тренинга, в който участниците бяха много активни.
Събитието беше хибридно – с онлайн участници и участие на живо. Разгледани бяха примери с международни и местни бизнеси, с използването на AI. Дискусията включваше и теми като конкурентноспособност и общуване с потенциални клиенти.
